تسلا با یک عقبنشینی در رویکردهای بازاریابی خود توانست از یک بحران بزرگ در کالیفرنیا جلوگیری کند. بزرگترین بازار خودروهای برقی آمریکا تهدید کرده بود که مجوز فروش این شرکت را به مدت ۳۰ روز تعلیق میکند. دلیل این تهدید، گمراهکردن رانندگان درباره تواناییهای رانندگی خودکار خودروها بود. اما حالا با حذف کامل واژه Autopilot از تبلیغات و جایگزینی آن با اصطلاحات دقیقتر، رگولاتورهای ایالتی از تصمیم تنبیهی خود صرفنظر کردند.
به گزارش گاردین، اداره وسایل نقلیه موتوری کالیفرنیا (DMV) تأیید کرد که تسلا دیگر رانندگان را درباره ایمنی خودروهایش گمراه نمیکند. به همین دلیل، تهدید تعلیق ۳۰ روزه مجوز فروشندگی و تولید این شرکت لغو شد. تسلا اکنون در بازاریابی خود در این ایالت، بهجای اتوپایلوت از عبارت «نظارتشده» (Supervised) در کنار فناوری «رانندگی تمامخودکار» استفاده میکند تا تأکید کند که راننده باید همیشه هوشیار باشد.
حذف عبارت جنجالی «اتوپایلوت» از تبلیغات تسلا
یک قاضی حقوق اداری در سال گذشته میلادی حکم داده بود که شرکت «ایلان ماسک» با استفاده از این اصطلاحات، رانندگان را فریب داده است. او توصیه کرده بود که مجوز فروش تسلا برای یک ماه تعلیق شود. بااینحال، رگولاتورها به تسلا یک فرصت ۹۰ روزه دادند تا رویه خود را اصلاح کند. تسلا در این مدت تغییرات لازم را انجام داد و مشخص کرد که ویژگیهایش صرفاً سیستمهای پیشرفته کمکراننده (ADAS) هستند، نه رانندگی کاملاً مستقل.
این معافیت قانونی در زمان حساسی برای تسلا رخ داد. با انقضای اعتبارات مالیاتی مهم که فروش را تقویت میکرد، تقاضا برای خودروهای برقی کاهش یافته است. در این شرایط، توقف فروش در کالیفرنیا میتوانست ضربه مهلکی باشد. البته ایلان ماسک جهتگیری شرکت را به سمت توسعه روبوتاکسیها و همچنین رباتهای انساننما تغییر داده است تا جریانهای درآمدی جدیدی ایجاد کند.
