مدیر بازاریابی فراری با افزایش انتقادها از طراحی خودرو Luce برکنار شد

شرکت فراری پس از واکنش‌های تند بازار به رونمایی از اولین خودروی تمام‌الکتریکی خود با نام Luce، «انریکو گالیرا» (Enrico Galliera)، مدیر ارشد بازاریابی و تجاری باسابقه‌اش را کنار گذاشت. فراری این تصمیم را درحالی اتخاذ کرد که تنها چند هفته از سقوط هشت درصدی سهام این شرکت در یک روز می‌گذرد. براساس اعلام رسمی، «ماسیمیلیانو دی سیلوستره» (Massimiliano Di Silvestre)، مدیر سابق BMW Italy، از اول ژوئیه جایگزین او می‌شود تا بتواند انتظارات این برند را برآورده کند.

به گزارش Electrek، مدیران فراری خروج انریکو گالیرا پس از ۱۶ سال فعالیت درخشان را یک تصمیم کاملاً شخصی برای شروع فصلی تازه عنوان می‌کنند، اما زمان‌بندی این اتفاق به هیچ وجه تصادفی به نظر نمی‌رسد. این مدیر ارشد بازاریابی تنها چند هفته پس از زیر ذره‌بین رفتن مهم‌ترین محصول تاریخ مدرن شرکت، پست خود را ترک می‌کند؛ محصولی که بازارهای مالی واکنش بسیار تندی به آن نشان دادند.

اگرچه مدیرعامل فراری می‌گوید با وجود انتقادها به طراحی بدنه، روند ثبت سفارش Luce همچنان با قدرت ادامه دارد، اما تغییر رهبری در بخش بازاریابی بلافاصله پس از این رویداد، واکنشی صریح از سوی شرکت به حساب می‌آید؛ حتی اگر فراری از بیان رسمی این واقعیت طفره برود.

برکناری مدیر ارشد بازاریابی فراری پس از معرفی Luce

فراری از ماه‌ها قبل، نام خودرو و طراحی داخلی شگفت‌انگیز آن را که اثر طراح معروف «جانی آیو» بود، به همراه مشخصات فنی خیره‌کننده‌ای مانند بیش از هزار اسب بخار قدرت و حدود ۵۳۰ کیلومتر برد مسافتی منتشر کرده بود.

در نتیجه زمانی که مراسم رونمایی اصلی در شهر رم برگزار شد، تنها ویژگی جدیدی که روی میز قرار داشت، طراحی ظاهری خودرو بود. این طراحی بیرونی بسیار بحث‌برانگیز ظاهر شد. فراری با افشای زودهنگام تمام نکات مثبت و نگه داشتن بحث‌برانگیزترین بخش برای روز رونمایی، افکار عمومی را به سمت انتقاد سوق داد.

از سوی دیگر، ادعای اصلی فراری این بود که Luce تمام احساس رانندگی اصیل این برند را به همراه دارد، اما مدیران در مراسم رم به هیچ خبرنگاری اجازه رانندگی با این خودرو را ندادند و مهم‌ترین بخش روایت خود را از مخاطبان پنهان کردند. این تصمیم باعث شد تا آن‌ها روایتگر اصلی را از دست بدهند و داستان را به دست منتقدان طراحی بدهند.